¿Cómo hace dinero Facebook? (Meta)
Fuente: Trendir.
Eduardo Castejón, Licenciado en Estudios Liberales, UNIMET. Especialista en Relaciones Corporativas en Val-u.-
¿Quieres invertir en Meta (antes Facebook), usar sus servicios o simplemente saber cómo funciona una de las empresas más importantes del mundo? Aquí la respuesta a cómo genera dinero el imperio de Mark Zuckerberg.
Ya la conoces bien, y no es para menos. Facebook/Meta es a la vez la red social más popular del mundo y una de las empresas más valiosas de la actualidad, gracias a su imperio de internet. Esta empresa es responsable de canalizar la mayoría del contenido que ves diariamente cuando echas un vistazo al teléfono mientras comes tu almuerzo, recibes la notificación de amistad de una persona que no ves desde que tenías 15 año o cuando un amigo te etiqueta por quinta vez en la semana en un concurso.
Para finales de 2021 la empresa cambió su nombre a Meta, pero este nombre se refiere al “holding”, conglomerado o empresa madre que acumula todas las redes sociales que conocemos, entre ellas Facebook, que mantiene su nombre
Sí, Meta es el dueño de Instagram, WhatsApp y bueno… Facebook. Pero ya me dirás: “espera un momento, todas estas aplicaciones las uso gratis ¿no?” Sí, y es así porque le caes genial a Zuckerberg.
Bueno, no exactamente. Facebook y Meta hacen dinero, mucho dinero. Y eso es porque el principal producto de esta compañía… eres tú.
Meta recibe casi todos sus ingresos vendiendo publicidad. Esto quiere decir que ofrece espacios en sus Apps que las empresas pueden comprar y ofrecerte ahí sus productos y servicios.
Esta es la razón por la que no puedes ver tres historias seguidas en Instagram sin ver una publicidad sobre la App de comida a domicilio de tu país o del nuevo video del influencer de turno, entre otras.
Por supuesto, todo esto fue acelerado por la pandemia de la COVID-19, que empujó el crecimiento del e-commerce (comercio en internet) y una mayor presencia digital de las personas. La demanda de publicidad online ha crecido para todos, y al ser Meta/Facebook un monstruo de redes, es un gran beneficiado.
Un dato curioso es que Meta (o Facebook, recuerda) es conocido por ser un competidor brutal: aplasta o compra a su competencia, como lo fueron en algún momento Instagram y WhatsApp, amén de otras empresas más pequeñas como Oculus VR (realidad virtual) y Beluga (mensajería, ahora Messenger). Hoy en día sus mayores competidores son Apple, Google o ByteDance (TikTok).
Pero bueno, algunos números:
El 45% (USD 38,4 mil millones) de los ingresos de Meta son solo de EE.UU y Canadá, mientras que el otro 55% es de otras regiones del mundo.
Facebook (hoy Meta) reportó USD 86 mil millones de ingresos brutos el año 2020, neteando USD 38,4 mil millones (33,9%).
La publicidad representa USD 84,2 mil millones, mientras que USD 1,8 mil millones vienen de otras fuentes de ingresos.
Fuente: Cointelegraph.
¿Ves? Hice un gráfico yo solito para que veas el enorme (sarcasmo) impacto de las “otras fuentes de ingreso” en las ganancias de Facebook.
Las compañías y marketers pagan una cuota (fee) a Facebook para presentar sus servicios y productos a todos los que usan (gratis, no lo olvides) las plataformas de este gigante: Facebook, Instagram, Messenger y también WhatsApp, donde las compañías pueden acceder a una versión premium para tener algunas características comerciales.
Esta cuota toma en cuenta cuán específico es el grupo de personas al que quieres mostrar tu publicidad, cuánto tiempo estará “al aire” y las “impresiones”: vistas, clicks, tiempo que es visto, etc.
El conglomerado anunció que apuntan mucho más lejos que redes sociales: realidad virtual, ‘metaverso’ de interacción online y realidad aumentada. Podríamos proyectar que esta ‘vida virtual’ de las personas reportarán muchas más ganancias a Meta. En cualquier caso, si quieres saber más de esto en específico, entra aquí.
Finalmente cabe hacerse la pregunta, ¿es Meta una empresa de redes sociales, de marketing, o de tecnología y plataformas web? Déjame tu opinión en los comentarios y dime si te gustarían más artículos como este.